2023/06/02
株式会社サイバーエージェントのアカウントプランナーとして数々の国内⼤⼿企業のデジタルマーケティング戦略⽀援に携わった後、2016年に現在の株式会社S-fleaegを創業。デジタルマーケティング領域は10年以上のキャリア。京都⼤学⼤学院 経営学修士（MBA ）取得。同志社大学大学院 商学研究科博士課程 在学。⽇本マーケティング学会 会員。研究の専門分野はマーケティング。
目次
「SEOライティング」とは、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）を意識して、検索上位を獲得するために行う文章作成方法をいいます。検索ユーザーに焦点を当てて執筆することで、ウェブページが検索結果で上位表示されることを促進させます。
SEOライティングは、ウェブサイトのトラフィックやオンラインビジネスの成功に重要な役割を果たします。適切なキーワードの選択と使用、コンテンツの最適化、リンクビルディングなどの要素を総合的に考慮することで、検索エンジンの評価を向上させ、ユーザーに価値のある情報を提供することができます。
SEOライティングの目的は、検索ランキングの向上を通じてウェブページの表示、流入数の増加、ユーザーエクスペリエンスの向上、コンバージョン率の改善を促進することです。これにより、オンライン上での表示回数と効果的なサイトの流入を実現します。
そのためには、ユーザーのニーズを満たしたコンテンツ作成が大切です。SEOライティングで成功するためには、ユーザーの検索意図を理解し、彼らを第一に考えた記事を執筆する必要があります。これには、執筆テクニックだけでなく、キーワードの分析力も必要です。ユーザーに有益な記事を書くためには、SEOライティングの進め方を理解することが重要です。これは、GoogleやYahoo!で検索したユーザーの悩みを解決するための情報を提供し、ユーザーが潜在的に求めている最高の状態に到達できることを意味します。
このように、ユーザーのニーズを徹底的に理解し、それに応える情報を提供することがSEOライティングの中でもっとも重要な部分になります。
有益な情報を提供するためには、「ユーザーがなぜ特定のキーワードで検索するのか」「彼らの悩みや疑問は何か」を分析することが重要です。Googleは、ユーザーにとって有益な情報を網羅しているコンテンツを判断し評価しています。誰があなたのコンテンツを読むのか、その人々の関心やニーズは何かを把握しましょう。ターゲットユーザーの検索意図の傾向を理解することで、適切なキーワードやコンテンツのアプローチにも繋がります。
SEOライティングは、特定のキーワードやフレーズを含むコンテンツを作成することから始まります。これにより、ユーザーが検索エンジンでキーワードを検索した際に、そのコンテンツが上位表示される可能性が高くなります。検索エンジンでよく検索されるキーワードやフレーズを見つけましょう。その際には「キーワードプランナー」や「競合分析ツール」を使用して、関連性の高いキーワードを特定し、それらをコンテンツに組み込みます。
SEOライティングは単にキーワードを埋め込むことだけではありません。品質の高いコンテンツを提供し、読者に価値を提供することも重要です。検索エンジンは、ユーザーのニーズに合致したコンテンツをより高く評価します。そのため、「読みやすさ」を加味したコンテンツ作成も非常に大切です。
読者がコンテンツをスムーズに読めるように工夫をしましょう。明確で分かりやすい文章、適切なパラグラフの使い方、見出しや箇条書きなどの視覚的な要素を活用し、読みやすさを高めます。また、キーワードの適切な配置や頻度、メタデータの最適化など、検索エンジンにとってコンテンツの価値を明示する要素も重要です。
コンテンツの品質を高めるには、情報の正確性、関連性などの要素を考慮しながらコンテンツを作成する必要があります。実際に検索エンジンは、高品質なコンテンツを評価しています。情報の正確性、信頼性、関連性を確保しましょう。ユーザーの問題を解決するための具体的な情報や実用的なアドバイスを提供することも重要です。
成果を把握するために、ウェブサイトのアクセス解析や検索順位を定期的に確認するようにしましょう。データに基づいて、コンテンツや戦略の改善を行うことで、SEOライティングの効果を最大限に引き出すことができます。
キーワードは、検索エンジンでの表示やランキングに重要な役割を果たします。関連するキーワードやフレーズを特定し、自然にコンテンツに組み込むことが重要です。ただし、キーワードスタッフィングは避け、読みやすさと自然な流れを重視しましょう。
ユーザーがコンテンツをスムーズに読めるようにすることも重要です。明確で分かりやすい文章、適切なパラグラフの使い方、見出しや箇条書きなどの視覚的な要素を活用し、読みやすさを高めましょう。
高品質なコンテンツを提供することは、SEOにおいても重要です。ユーザーの問題を解決するための具体的な情報や実用的なアドバイスを提供し、読者の関心やニーズに合わせた価値を提供しましょう。
コンテンツ内で関連する内部リンクを作成し、ユーザーが関連情報に簡単にアクセスできるようにします。また、他の信頼性の高いウェブサイトからの外部リンクを獲得することも重要です。適切なリンク戦略は、SEOのパフォーマンスに寄与します。
ページのタイトルタグ、メタデスクリプション、URLなどのメタデータを最適化しましょう。これにより、検索エンジンがコンテンツの内容や関連性を理解しやすくなります。
モバイルデバイスでの利用やページの読み込み速度は、検索エンジンランキングに影響を与えます。モバイルフレンドリーなデザインを採用し、ページ速度を最適化することを忘れないでください。
これらの要素を組み合わせることで、SEOライティングの効果を最大限に引き出すことができます。
最初に、コンテンツのゴールを明確にしましょう。それはウェブサイトへの流入率の増加、特定のプロジェクトの促進、ブランドの知名度向上など、さまざまなものかもしれません。解決したい問題を明確にすることで、キーワードが特定しやすく後々の対策にズレが生じにくいため、一貫性のあるコンテンツ作成が期待できます。
次に、キーワードリサーチを行います。コンテンツ作成の方向性が定まったところで、いくつか候補に出したキーワードを実際にターゲットユーザーがどのくらい検索しているかの検索ボリュームや競合状況を分析します。この時、ツールを使ってキーワードリサーチを行います。
一般的に使われているツールとして「キーワードプランナー」があります。
こちらのツールはGoogleが無料で提供しており、信頼性のある使いやすいツールです。
キーワードプランナー：
https://ads.google.com/intl/ja_jp/home/tools/keyword-planner/
キーワードプランナーを開き、候補のキーワードを検索します。今回は「スポーツ ニュース」で検索してみました。結果は上記のように「検索ボリュームは74,000」と比較的高いということがわかります。他にも関連性の高いキーワードを選出してくれたり、競合性を確認することもできます。
キーワードリサーチでは、優先するべきキーワードやフレーズを特定します。
対策するキーワードが決まったら、そのキーワードを基に、コンテンツのプラン作成を行います。メインのテーマやセクションを決定し、それに沿った論理的な構造を作ります。読者にとって使いやすく理解しやすいコンテンツ構成を目指します。
この時の効果的なやり方として、「競合調査」が役立ちます。実際にそのキーワードで検索をかけ、上位表示されているサイトを分析します。上位1位〜3位はどのような構成でコンテンツが出来上がっているのかを比較することで、ユーザーが求めている情報が理解でき、必ず入れたい内容が把握できると思います。
全体の構成が決まれば、次は実際に、今回のポイントである「ライティング」に入っていきます。文章を書く際はキーワードを自然な形でコンテンツに組み込むように意識しましょう。キーワードを不適切に入れることは避け、読みやすさと自然な流れを重視します。関連する情報や付加価値の高いコンテンツを提供し、ユーザーのニーズに応えるように仕上げていきます。
SEOライティングでもとても重要な作業の一つであるタイトルやディスクリプションの設定です。タイトルはみなさんご存知の通り、検索すると一番最初に大きく表示される部分です。メタディスクリプションとは、検索結果ではタイトルの下に表示されている子見出しにあたる部分を指します。
メタディスクリプション：
タイトルは魅力的でクリックを促すものであり、メタデスクリプションはユーザーにコンテンツの要約や価値を伝える役割を果たします。そのためタイトルタグとメタデスクリプションはキーワードを適切に使った対策がポイントになります。タイトルを設定する際は、キーワードを一番左（文の頭）に持ってくるとそのキーワードで検索をしたユーザーが一目で「知りたい内容が含まれている！」と認識することができます。また、ディスクリプションも文頭にキーワードを持ってくることを意識した上で、字数も加味しながらキーワードが自然に入るように設定するといいでしょう。
キーワードの正しい入れ方に関してはこちらの記事をご参照下さい。
内部リンクとは、同一ウェブサイト内で異なるページを結びつけるリンクのことです。コンテンツ内で関連する内部リンクを作成し、ユーザーが関連情報に簡単にアクセスできるようにします。
一方、外部リンク（被リンク）は異なるウェブサイト間でのリンクです。ウェブサイトAからウェブサイトBへのリンクが外部リンクとなります。外部リンクは他のウェブサイトや情報源への参照や共有を目的としています。
内部リンクはウェブサイト内の移動や関連情報へのアクセスを容易にし、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。外部リンクは他のウェブサイトへの情報提供や参照元の明示、信頼性の向上に役立ちます。ウェブサイトの設計やコンテンツ戦略において、適切に内部リンクと外部リンクを活用することは、ユーザーのナビゲーションや情報探索の支援につながる重要な要素になります。
近年は、スマホでWebサイトを見る人が増えているため、モバイル対応がされているかは、検索上位を狙う上でも大きな影響を与えます。モバイルフレンドリーなデザインと高速なページ読み込みを確保できるよう工夫をおこないましょう。
具体的な対策方法としては、以下のようなものがあります。
ユーザーはモバイルデバイスでも快適にサイトを閲覧することができます。
ページの読み込み時間を短縮することができます。画像は適切な解像度に最適化し、不要なメタデータを削除しましょう。使用されていないスクリプトやCSSファイルを削除し、ページの軽量化を図ります。また、不要なプラグインやツールの使用を避けることも重要です。
これにより、ユーザーエクスペリエンスの向上や検索ランキング向上につながります。
公開したコンテンツは一度公開したら終わりではなく、アクセス解析ツールや検索エンジンランキングを使用して、成果を確認し、必要に応じて改善を行います。
公開後、順位がなかなか上がらない場合は、タイトルやディスクリプションを変えることで順位が上がったりすることもあるので、検索結果を確認しながら必要に応じてリライトを行うようにしましょう。
Googleの思想やアプローチは、検索結果の質とユーザーエクスペリエンスを重視しています。以下に、Googleの思想についていくつかの要点を示します。
Googleは常にユーザーの利益を最優先として考えます。検索結果を通じて、ユーザーが高品質で役立つ情報を見つけることができるようにすることを目指しています。
Googleは、高品質なコンテンツを重視します。信頼性のある情報、正確なデータ、価値のあるコンテンツを提供するウェブサイトが、ランキングで上位に表示される傾向があります。
Googleは、ユーザーの検索意図を理解し、最適な検索結果を提供することに注力しています。検索クエリの背後にある意図や目的を解釈し、関連性の高い情報を提供することが重要です。
Googleは、ウェブページの読み込み速度、モバイルフレンドリーなデザイン、セキュリティなど、ユーザーエクスペリエンスに影響を与える要素を重視します。ユーザーが快適にウェブを閲覧できる環境を提供することを目指しています。
Googleは常に技術の進化に注力しています。検索アルゴリズムの改善や新しい機能の導入など、最新の技術を活用して、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、検索結果の質を向上させています。
以上のGoogleの思想を理解し、アルゴリズムに合わせてコンテンツを最適化することは、検索結果で上位にランキングするために重要です。ただし、Googleのアルゴリズムは継続的に変化しているため、最新のアップデートやガイドラインにも随時把握しておく必要があります。
以下は、SEOライティングに役立ついくつかのツールの例です。
SEMrush、Googleキーワードプランナー、Ahrefsなどのツールは、関連するキーワードやフレーズを探索し、競合情報や検索ボリュームなどのデータを提供しています。
Google AnalyticsやGoogle Search Consoleは、ウェブサイトのトラフィックデータや検索エンジンのパフォーマンスをモニタリングするのに役立ちます。また、SEMrushやAhrefsなどのツールも、競合分析やキーワードのトラッキングに使用できます。
Yoast SEOやSEMrushのSEO Writing Assistantなどのツールは、キーワードの最適化や読みやすさの改善に役立ちます。これらのツールは、コンテンツの品質やSEO要素の評価を提供し、改善のための指示や提案を示してくれます。
AhrefsやMajesticなどのツールは、ウェブサイトの被リンクや競合のリンク戦略を分析するのに役立ちます。これにより、リンク戦略の立案や競合のリンクの獲得に役立つ情報を得ることができます。
Google PageSpeed InsightsやGTmetrixなどのツールは、ウェブページの読み込み速度やパフォーマンスを測定し、最適化のための提案や改善点を提供します。
今回はSEOライティングについてご紹介しましたがいかがでしたでしょうか。
SEOライティングは、ウェブページの検索エンジン上の表示順位を向上させるために、特定のキーワードやフレーズを効果的に組み込んだコンテンツを作成する技術です。SEO対策として重要な要素であり、読者に有用な情報を提供しつつ、検索エンジンのアルゴリズムにも適合する文章を作成します。キーワードの適切な配置や密度、メタデータの最適化などが必要であり、また、良質なコンテンツを提供することが求められます。短い文で的確な情報を伝えることが求められるため、コンパクトで読みやすい文章を作成することが重要となります。ぜひ、上記の内容を参考に、より効果的なSEO対策を行ってみてください。